家居消费有哪些新动向?又有哪些误区?对于身处行业一线的家装企业的负责人,不但要了解更多产品信息,更有自己深刻的家居消费体验。8月17日,记者跟随东易日盛郑州分公司总经理余炬斌一起,走访了郑州某家居卖场,听听他对一些家居消费趋势和产品的看法。
卫浴产品,国货上升势头明显
(资料图)
受消费理念和经济压力的影响,当下卫浴消费呈现出国产品牌逐步上升的趋势。和过去一些高端人群一味追逐进口品牌相比,一些85后、90后的年轻人,将产品的设计、技术指标等研究得非常透彻,理性选择,买自己喜欢的产品。加上很多国产卫浴品牌的设计更新快、造型新,颇受年轻人青睐。而进口品牌的国产化,也将两者之前的差距缩小。
在一些产品设计上,简约宜清洁成为主流。余总介绍,一体盆在高端领域很有市场,但这要求设计师对尺寸的把握要精准。近年流行的岩板或岩板与陶瓷盆的组合,由于容易藏污纳垢,不好清洁,或在减少市场份额。
在浴室的清洁方面,近年流行的长条形地漏产品,被很多人吐槽。余总表示,虽然表面看有很长的下水处,但实际下水口还是那一个,凭空增加了清洁的范围。
另一个被吐槽的是花洒的顶喷。虽然能够营造各种舒适的洗浴感受,但国人大多将洗澡当成一项工作,使用频度非常低。而要达到商家演示的喷涌而出的出水效果,很多家庭还需要添置增压泵。和浴缸一样,顶喷的价值基本是“家里有”。
厨房电器,更多人选择在家居卖场选购
现在的家居卖场里,最不缺客流的地方,就是厨电区域。记者逛店的过程中,深刻体会到了这一点。其他区域大多难觅客户踪影,方太的店面却有两三波客户,据了解,随着家电卖场日益式微,家居卖场成为厨电销售的主战场,方太红星美凯龙商都店负责人介绍,厨电的销售渠道包括家电卖场、家居卖场、家装公司店中店、社区店、网店等,但家居卖场的销售占比较高。记者在红星美凯龙商都路店也看到,一些国产头部品牌在这里的店面普遍偏大,甚至上千平方米,方太的店面有800多平,展示了全套的厨电、家电产品。
不仅是红星美凯龙开出了26000平的智能电器馆,居然之家、欧凯龙等,也将电器作为招商的重点。
关于当下的消费趋势,方太红星美凯龙商都店负责人表示,净水产品的普及率越来越高,他们客户的配比达到40%;受刚需客户厨房面积较小的限制,蒸烤箱的配比仅仅10%多,这部分又大多选择蒸烤一体机;年轻人比较热衷的洗碗机,配比稍高,在20%左右,一些高端客户甚至会同时选择水槽式洗碗机和嵌入式洗碗机。余总表示,洗碗机的兴起,直接取代了消毒柜。而来自客户的体验则是,洗碗机的洗烘时间较长,耗电量也较大。
除却黑白灰,瓷砖花色大回归
在各大家居卖场,目前受到市场严峻考验的区域,大多为瓷砖区。记者在逛店的过程中发现,这个区域商家的缺位度基本是最高的,一些位置甚至长期被围挡包围。一位瓷砖商户表示,租金是其最大的经营成本,还有渠道成本,由于上门客户稀少,只能依托各种渠道。但产品同质化严重,行业内卷,利润较低。余总表示,一些性价比较高的二线瓷砖品牌很受欢迎。
记者跟随余总在一家即将开业的瓷砖店面看到,不到400平的店面,被分割成个多个区域,模拟不同空间的应用场景。据老板介绍,为满足不同客户的需求,店面将4个不同品牌的产品融合在一起,有进口瓷砖、岩板,亦有国产的,“争取客户进来就不能空手出去”。
受近些年极简和诧寂等风格的影响,黑白灰成为各大瓷砖、岩板店的主流产品,家家户户都是这些调调,顶多深浅不同。余总表示,一味追求这种冷调,让家居生活的温暖度下降,目前来看,这类风格正在被抛弃。记者在一些新装店面看到,花色明显丰富了很多,不仅色彩靓丽,还有各种花型。早年流行过的小砖随着美式、法式等风格的回归,重新杀回。
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